Von lokal zu global

Harboes Bryggeri A/S ist Dänemarks drittgrößte Brauerei. Wir verkaufen unser Bier aber auch in weiten Teilen der Welt. Tatsächlich ist Harboe in mehr als 90 Ländern weltweit in den Regalen erhältlich.

Harboe ist auch der Name unserer Familie, die die Brauerei seit sechs Generationen leitet. Wir brauen seit 1883 Bier – und wir halten an einer stolzen Tradition fest, gute und einfache Zutaten zu verwenden, die einen frischen Geschmack von Malz und Hopfen ergeben. Wir glauben auch an Erneuerung und kreieren ständig neue gute Biere, die dem Geschmack und den Erwartungen der Zeit entsprechen. Der gute Geschmack hat uns den Weg in die Welt geebnet, wo unsere Biere internationale Auszeichnungen für Qualität erhalten.

Wir verkaufen auch Erfrischungsgetränke, Energiegetränke, Säfte, Wasser- und Malzgetränke – alles nach dem gleichen Prinzip, dass gute Zutaten, Tradition und Erneuerung den Weg zu gutem Geschmack und hoher Qualität darstellen.

Unsere internationalen Marken

Bear Beer ist unsere führende und beliebteste internationale Marke. Bear Beer begann 1974 als Bjørnebryg in Dänemark und wurde in den 1980er Jahren landesweit bekannt, als Harboe aus der Region im Südwesten Zealands in die Supermarktregale im ganzen Land zog. Heute verkaufen wir Bear Beer in weiten Teilen der Welt – und in vielen neuen Sorten wie klassischem Lager bis hin zu verschiedenen Spezialbieren.

Darguner ist unsere zweite große internationale Marke. Der Name stammt von unserer deutschen Brauerei in Dargun im Nordosten Deutschlands. In Dargun brauen wir Bier nach denselben Traditionen, die auch von dänischen Mönchen verwendet wurden, die sich im Mittelalter in Dargun niederließen. Unser Braumeister sorgt dafür, dass Qualität und Geschmack den heutigen Ansprüchen und Anforderungen entsprechen.

Unsere international führenden Produkte und Marken für alkoholfreie Getränke sind das Energy-Drink XRAY, das Malzgetränk Hyper Malt und die Saftprodukte unter dem Namen PURE Juice.

Harboe ist auch einer der weltweit führenden Hersteller von Malzextrakt. Wir entwickeln und vermarkten eine Reihe von Zutaten auf Malzbasis, die in Lebensmitteln und Getränken verwendet werden können. Zu unseren Kunden zählen Europas größte Bäckereien, Hersteller von Schokolade und Frühstücksprodukten, und unsere Zutaten auf Malzbasis werden außerdem unter der internationalen Marke Barlex vermarktet.

Unser Unternehmen und unsere Werte

Der internationale Hauptsitz und die dänische Brauerei von Harboes Bryggeri A/S befinden sich in Skælskør im Südwesten Zealands, wo alles bereits 1883 begann. Heute bildet unser Hauptsitz den Rahmen für eine moderne und effiziente Produktionsfirma und ist das Zentrum unserer internationalen Forschungs-, Vertriebs- und Entwicklungsaktivitäten. Wir haben auch Brauereien in Deutschland und Estland, und zusammen können unsere drei Brauereien mehr als 10 Millionen Hektoliter Getränke jedes Jahr produzieren. Wir sind nach mehreren internationalen Standards für Qualität und Sicherheit zertifiziert.

Harboes Bryggeri A/S ist an der Nasdaq Copenhagen gelistet. Die Familie Harboe ist Miteigentümer und leitet das Unternehmen seit 1883. Heute ist die 6. Generation der Familie für das laufende Management verantwortlich und hat einen entscheidenden Einfluss auf unseren Eigentümerkreis. Das ist für uns von großer Bedeutung – und für die Art und Weise wie wir unser Geschäft führen. Unser Unternehmen basiert auf starken Werten, die der Ausgangspunkt für alles sind, was wir tun. Wir sind leidenschaftlich an unserer Arbeit und streben stets danach, die besten Ergebnisse zu erzielen – mit Respekt füreinander und unter Verantwortung für unser Umfeld. Wir sehen den Umsatz als Mittel zu einem neuen Ziel – und nicht als Ziel an sich. Wir denken langfristig und wollen für unsere Kunden, Mitarbeiter, Aktionäre und die Gesellschaft, in der wir leben, weiter etwas bewegen.

Unsere Strategie – die Reise geht weiter

Die Geschichte, die Qualitätstradition und die starken Werte von Harboe sind auch der Ausgangspunkt für unsere weitere Reise. Wir werden unsere Produkte weiterentwickeln, so dass wir mit den Bedürfnissen und Wünsche des Marktes auf einer Höhe bleiben.

Unsere internationalen Marken müssen den Weg für noch mehr Verbraucher ebnen und für ihren Geschmack und ihre hohe Qualität bekannt werden. Wir werden dazu beitragen, unseren Verbrauchern großartige Erfahrungen zu bieten und einen Mehrwert für all unsere Interessenträger zu schaffen.

Lesen Sie mehr über unser Bier und unsere alkoholfreien Getränke.

Highlights aus unserer Geschichte

Alles begann 1883 in Skælskør, wo die Brauerei unter dem Namen Harboe & Lotzs Bryggeri gegründet wurde. Die Brauerei wurde 1957 in eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung umgewandelt und in Harboes Bryggeri A/S umbenannt.

1974 bringt Harboes Bryggeri A/S Bjørne Bryg auf den Markt – ein neues süßes, starkes Bier. Aus Bjørne Bryg wird später Bear Beer, Harboes führende Marke für verschiedene Arten von Lagern und Bierspezialitäten, die den Weg für Harboes Bryggeri A/S in die weite Welt ebnen wird.

Harboes Bryggeri A/S wurde 1989 an der Börse notiert und gewann 5.000 neue Aktionäre. Unmittelbar nach dem Mauerfall im Jahr 1990 gründete Harboes Bryggeri A/S als erstes dänisches Unternehmen eine Handelsgesellschaft in der ehemaligen DDR, in der sich neue Marktchancen ergeben hatten.

1991 wird der erste Spatenstich für die Gründung einer völlig neuen und modernen Brauerei in Deutschland gemacht, die 1993 einsatzbereit ist. Sie wird der Ausgangspunkt für eine erfolgreiche internationale Expansion sein – zuerst auf dem großen deutschen Markt und dann weiter in andere Teile der Welt hinaus.

1992 erwarb Harboes Bryggeri A/S die Mehrheitsbeteiligung an Viru Õlu in Estland. Harboes Bryggeri A/S wird 2008 125 Jahre alt. Im selben Jahr wird Harboe zum Lieferanten Ihrer Majestät in Dänemark ernannt.

Harboes Bryggeri A/S bringt 2015 Pure Juice auf den Markt – einen reinen Saft, der nur auf gepressten Früchten basiert. Der Saft wird in der brandneuen aseptischen Produktionsanlage der Gruppe in Deutschland hergestellt – eine neue Produktionsform, die eine lange Haltbarkeit ohne den Einsatz von Zusatzstoffen gewährleistet.

Die Harboes Bryggeri A/S in Deutschland wird 2016 mit dem sogenannten Bundesehrenpreis ausgezeichnet, einer der höchsten Anerkennungen für die Bierqualität, die Brauereien in Deutschland erreichen können. Der Preis wird zur gleichen Zeit verliehen, zu der Deutschland das 500-jährige Bestehen des sogenannten Reinheitsgebots feiert, eines der weltweit ersten Gesetze zur Regelung des Bierbrauens.

Im Jahr 2018 wird Harboes Bear Beer auf der jährlichen Messe, Chengdu Food and Spirits in China die Auszeichnung als „Bestes Markenpotential“ erhalten.

Heute vermarktet Harboes Bryggeri A/S seine Produkte und Marken in einer Vielzahl ausgewählter Märkte in Europa, Süd- und Lateinamerika, Asien, Afrika und im Nahen Osten.

Mehr über die ersten 100 Jahre von Harboe.