Halvandet år efter Harboes første brandingkampagne lancerer bryggeriet nu endnu en reklamefilm.

– Vi har været utroligt overvældede over den store og meget positive respons, vi modtog, da vi lancerede den første film om Bo, der har øl, for ”det har Bo altid!”. Derfor har vi glædet os meget til at lancere endnu en reklamefilm om Bo og vores lækre øl.
Sådan fortæller Lars Hørlyck, der er Senior Marketing Manager på Harboes Bryggeri.

Den svære toer

Ligesom den første reklamefilm om Bo, der heldigvis har husket øl, er Harboes nye reklamefilm udarbejdet i tæt samarbejde med Reklamebureauet PONG.
– Ligesom vi ikke var i tvivl om, at vi gerne ville fortsætte samarbejdet med de dygtige folk fra PONG, var vi heller ikke i tvivl om, at vi gerne ville holde fast i stilen fra den første reklamefilm, forklarer Harboes Senior Marketing Manager, Lars Hørlyck.
Derfor er replikkerne de samme som i den første reklamefilm, mens det nu er en ny skuespiller, der indtager rollen som Bo.
– Det er netop dialogen, folk har bidt mærke i, og som gør det let at huske afsenderen, Harboe. Men ligesom i filmene om James Bond mener vi, at rollen som Bo kan spilles af mange forskellige personer, for hvem kender ikke en Bo? Og hvem vil ikke gerne selv være den Bo, der redder stemningen til festen eller ved frokostbordet?, spørger Lars Hørlyck.

God respons på reklamefilm

Den nye reklamefilm bliver altså den anden i serien af film om Bo. Forbrugerne tog nemlig særdeles godt imod den første reklamefilm, der medvirkede til at påvirke forbrugernes syn på Harboe i en positiv retning.
– Siden lanceringen for halvandet år siden er salget af vores Harboe Pilsner steget med mere end 25%, og vi blevet Danmarks næstmest solgte ølmærke i dagligvarehandlen. Det viser tal fra NielsenIQ*. Samtidig fremgår det af analyser fra Kantar, at 38% flere nu mener, at Harboe er et mærke, de har tillid til, mens 44% flere svarer, at de vil servere Harboe for gæster. En del af den vækst må uden tvivl tilskrives det univers, vi har skabt omkring Bo, forklarer Lars Hørlyck.
Reklamefilmen lanceres i kølvandet på relanceringen af den velkendte Harboe Classic, der har fået en kærlig opgradering af både smag og design. Derfor er det også Harboe Classic, der får rampelyset i den nye reklamefilm.

Klar strategi – Folkets Bryggeri

Med den nye reklamefilm sætter Harboes Bryggeri endnu en gang streg under, at Harboe er folkets øl.
Reklamefilmen tager udgangspunkt i en situation, som mange danskere nok kan genkende – den klassiske, danske familiefrokost.
Og det er ikke tilfældigt, at Harboes Bryggeri holder fast i Bo og det hjemlige univers. Reklamefilmen er nemlig en del af strategien ”Folkets Bryggeri”:
– ”Har Bo Øl?”-universet er en fortsættelse af vores strategiske og langsigtede investering i Harboe-mærket i Danmark. Vores mål er stadig at gøre god kvalitet tilgængelig for de danske forbrugere, og kvalitetsopfattelse handler rigtig meget om, hvorvidt forbrugerne har tillid til mærket.
Sådan lyder det fra Ninalouise Rasmussen, der er Salgsdirektør Danmark og Global Marketing Direktør på Harboes Bryggeri, og hun uddyber:
– Det er både den rent funktionelle produktkvalitet, men også om forbrugeren kan se sig selv som én, der omgås med mærket. Og helt ærligt – hvem kan se sig fri for at grine af lidt god onkel-humor?
Den nye reklamefilm kan ses HER og bliver også vist på tv (inklusive streaming), online, sociale medier og i biografer i løbet af efteråret.

* Baseret på NielsenIQ RMS data, DVH Incl. HD, Harboe, Sales Volume, 07/09/25, 2025 week 37 (Copyright © 2025, NielsenIQ).

Pressekontakt:

Corporate Communication Manager, Emilie Grav Steffensen: Tlf. 28 12 20 21