– Må jeg bede om en Harboe Frokostøl?, skal du fremover spørge, hvis du ønsker dig en pilsner, der er fyldig i smagen, men har en let alkoholprocent. Harboe Light skifter nemlig navn til Harboe Frokostøl.

– Begrebet ”light” er fra en svunden tid. Det bidrager ikke rigtig til at fortælle, hvilken oplevelse man får med den her øl, og det er synd. Den har nemlig en frisk og original smag af pilsner – den er blot lidt lettere, så den passer fint til en frokost, hvis man ikke ønsker alt for meget alkohol. Derfor skifter vi nu navnet, så det passer lidt bedre til situationen.

Sådan forklarer Lars Hørlyck Christensen, der er Marketing Director på Harboes Bryggeri.

Nyt design – samme gode indhold
Med det nye navn følger også et helt nyt design af dåsen.

– Vi synes simpelthen ikke, at det tidligere design udstrålede tilstrækkeligt ”smag”. Når man har et rigtig smagfuldt produkt, skal udseendet bakke op om smagsoplevelsen. Det synes vi, at det gør nu, lyder det fra Lars Hørlyck Christensen, der uddyber:

– Vi har netop valgt en farve, som er tættere på selve farven fra øllet. Vi har derudover suppleret med grøn tekst, der er en reference til den klassiske pilsner-type.

Forbrugere efterspørger lavere alkoholprocent
Generelt er der i blandt forbrugerne en stigende interesse for alkoholfri eller alkohollette produkter. Det er netop i denne ”trend”, at Harboes Bryggeri gerne vil gøre sig gældende:

– På Harboe har vi de seneste år gjort os meget umage med at udvikle Harboe Pilsner 0,0% og Harboe Classic 0,0%. Med sin alkoholprocent på 2,7 er Harboe Frokostøl et rigtig godt supplement, som vi med det nye navn og design gerne vil sætte lidt mere i scene som ”Folkets lette pilsner”, hvilket også fremgår på dåsen, forklarer Lars Hørlyck Christensen.

Harboe Frokostøl er allerede på vej ud på de danske butikshylder, hvor den kan købes fra uge 21.

Pressekontakt: Emilie Grav Steffensen, Corporate Communication Manager: Tlf. 28 12 20 21.